行业观点


  九月电商淡季,出行需求拉动户外运动品类增长


  电商淡季,整体电商消费环比回落。9月天猫GMV增速-6.9%,京东GMV增速12.6%,拼多多GMV增速50.5%。


  户外运动高景气,品类线上同比增速48%。节假日周边游火热,本地和周边游占国庆长假出游订单近六成。露营及垂钓品类需求旺盛,消费者自卖自用相关产品,周边游需求频次有望提升。


  黄金珠宝线上景气度回落,主要由于去年高基数叠加节假日导致今年部分消费行为转移至线下。剔除去年高基数影响,两年复合线上增速为35%。


  十月消费重点关注国庆及双十一电商大促对消费的提振


  线下消费:国庆期间出行略逊,餐饮略强于去年。分省份看出行情况,长线旅行目的地海南、四川、甘肃和周边旅行目的地江浙沪、天津等地出行热度高。


  线上消费:电商大促或成为“消费升级”的消费场 ①大促GMV增长弱化,预计今年关注点将聚焦直播电商及新品牌孵化,天猫新品策略预计将诞生超过100款销售过亿新品,1000多款销售过千万新品以及8000多款销售过百万新品。 ②社区团购渠道以低价优势切入,电商大促或成为消费者“消费升级”的消费场,大促虹吸效应对品牌货的影响或更加明显。


  21Q3业绩前瞻:哪些公司线上表现或成为亮点


  业绩增长型:线上渗透率持续提升带来新增量。此类公司业绩基本面较稳,21Q3线上保持高增速或推动业绩持续增长。关注大家电深化渠道改革的公司海尔智家、老板、美的;啤酒中线上高增速的公司华润、珠江、燕京;纺织服装中户外品牌牧高迪;黄金珠宝品类的周大生。


  渠道线上化型:此类公司线上销售额同比增速近三年逐年提升。线上渗透率提升过程中,或存在对原有渠道的蚕食,是否能触达更多增量用户或提升运营效率仍有待验证。渠道线上化趋势明显的公司在食品加工、酒类、家用电器几个行业更为突出。


  风险提示


  终端需求疲软,消费复苏不及预期;宏观经济不景气;行业竞争加剧,数据统计结果与实际情况偏差风险等。